浅析建筑企业新闻报道矩阵式传播路径
摘要：在信息传播日益多元的今天，矩阵式传播成为包括中国铁建在内的建筑央企新闻报道、品牌宣传的有效路径。矩阵式传播是通过融合多种媒体平台，形成横向与纵向的联动，可以极大提升企业信息传播的广度与深度。本文分析了矩阵式传播的概念及其在建筑企业中的应用，重点探讨了如何针对企业职工惯用媒体平台开展精细化宣传。通过提升内容的价值性、相关性和互动性，企业能够更精准地触及目标群体，增强品牌认同感与社会影响力。以中铁二十四局集团为例，结合企业特点，本文提出了针对不同职工群体的传播策略，旨在提升企业新闻报道的传播效能，增强职工参与感和认同感，推动企业文化的深度传播。
关键词：建筑企业；新闻报道；矩阵式传播
引言
随着信息技术的迅猛发展和新媒体平台的广泛普及，传统的新闻传播方式已经难以满足现代企业在信息传播中的多样化需求。建筑行业作为一个涉及施工建设、技术创新、制度管理、市场经营和社会责任的复杂领域，企业的新闻报道不仅要传递行业信息，还需增强品牌形象、提升职工凝聚力、扩大社会影响力。在这样的背景下，矩阵式传播作为一种新型的传播模式，逐渐被建筑企业所采纳并应用。矩阵式传播是指通过多个平台和渠道的联动，形成一个多层次、网络化的信息传播体系。与传统的单一传播渠道不同，矩阵式传播能够实现信息的多维传播，提升内容的覆盖范围和传播深度。对于建筑企业而言，矩阵式传播不仅能够帮助其在多平台上实现信息同步发布，还能根据不同职工群体的需求与媒介习惯，进行精准化传播，从而提升企业新闻报道的效能。因此，研究建筑企业新闻报道的矩阵式传播路径，不仅有助于提升企业新闻传播的精准度和效果，也为建筑行业在新媒体时代的品牌塑造与市场拓展提供了新的视角和实践路径。
一、什么是矩阵式传播
“矩阵”作为一个数学概念，原本指的是一种长方形的复数和实数排列集合。在传播领域，矩阵式传播指的是通过多种平台和渠道的联动，形成一张网络化、层次化的传播体系。根据其具体布局方式，矩阵式传播可以分为横向矩阵和纵向矩阵两种形式。横向矩阵的核心是多平台的布局，即企业通过同一个账号在多个社交媒体平台进行运营。这些平台包括但不限于企业自有的铁建通等APP、官方网站，以及社交媒体平台如官方微信、官方微博、今日头条、抖音账号等。横向矩阵的优势在于其广泛的受众覆盖面，可以最大化传播内容的影响力，确保企业新闻或品牌信息触及到更广泛的潜在客户和目标群体。纵向矩阵是指企业在某一平台内的深度布局，包括平台内多个账号（如微信公众号的订阅号、服务号、小程序等）。这种矩阵的优势在于可以通过纵深的内容运营，增强用户粘性并建立更强的品牌忠诚度。纵向矩阵适用于希望加强与现有受众的关系并提高品牌粘性的企业，本文重点讨论集团公司、公司等现有的横向矩阵。
二、横向传播的主流平台有哪些
横向传播的主流平台可以从传统媒体和新媒体两个维度来进行分析。传统媒体的代表平台包括电视、广播、报纸和杂志等，这些平台在过去几十年里一直占据着信息传播的主导地位。目前，传统媒体的影响力有所减弱，但在某些特定领域和人群中，传统媒体仍然具有很强的号召力和传播能力。例如，电视和广播依然在新闻传播、娱乐节目以及广告投放中占据着重要位置，尤其是在某些传统行业或老年群体中，传统媒体仍然是主要的信息获取渠道。然而，随着互联网技术的发展，新媒体平台逐渐崛起，并在横向传播中占据了越来越重要的地位。新媒体平台包括社交媒体、即时通讯工具、短视频平台、直播平台等，这些平台通过线上互动性强、传播速度快、信息多样化等特点，吸引了大量年轻群体和信息敏感者的参与。社交媒体如微博、微信、小红书等，通过社交互动、内容分享和用户生成内容（UGC）大大增强了信息传播的广度和深度；短视频平台如抖音、快手等则通过图文并茂、音视频融合的形式吸引用户的注意，迅速获得了广泛的受众群体。
无论是传统媒体还是新媒体，矩阵式传播的核心理念并不在于媒介本身的类型，而在于信息传播的有效性和精准性。正如所提出的观点，“媒体新旧无关形式，取决于主流人群的惯用平台”。这一观点强调的是在选择传播渠道时，应该根据目标受众的媒介习惯和使用偏好来确定。例如，面对年轻人群体时，新媒体平台可能更适合，而面对中老年人群体时，传统媒体依然具有较强的影响力。因此，企业在进行横向传播时，应该从受众的需求出发，灵活选择合适的平台，实现信息的最大传播效能。在这个多元化的传播时代，企业的成功不仅仅依赖于平台的选择，更需要高效的内容创作和精准的受众定位。
三、分析企业职工群体，确定企业职工对媒体平台的使用习惯
在分析建筑企业职工群体的媒体平台使用习惯时，首先需要考虑职工的年龄结构，因为不同年龄段的职工在媒介偏好、信息获取方式及互动习惯上存在显著差异。企业职工群体通常可以划分为年轻职工、中年职工和年长职工三个年龄层，而每个年龄层对媒体平台的使用习惯及需求不同，这直接影响到企业在进行新闻报道矩阵式传播时的传播路径选择。
（一）年轻职工
年轻职工，通常指18至35岁之间的群体，他们大多处于事业的起步阶段，具有较强的学习欲望和信息获取需求。此群体普遍接受过较高水平的教育，对新兴技术的接受度较高，尤其是对于互联网、社交媒体及新媒体平台有着极高的依赖性。例如，他们日常使用微信、微博、抖音、快手等社交平台获取信息，并习惯于通过短视频、直播等方式进行互动和参与。因此，建筑企业在传播新闻时，若希望吸引这一群体的关注，可通过这些主流的新媒体平台进行内容推送和互动，利用短视频、图文、直播等形式进行信息传播，以提高传播的时效性和互动性。
（二）中年职工
通常指35至50岁之间的群体，这一群体通常具有一定的工作经验和社会阅历，处于职场的稳定期，并且在企业内部往往担任较为重要的岗位。与年轻职工相比，中年职工对新媒体平台的接受度相对较低，虽然他们也使用微信、微博等平台获取信息，但相比于年轻群体，他们更多地依赖于传统的新闻渠道，如企业内部的新闻简报、公司网站、以及一些行业专业报刊和杂志等。对于中年职工而言，企业在进行新闻报道时，除了利用新媒体平台，还需关注通过传统的企业内网、纸质新闻简报和定期会议等方式进行信息传递，确保信息覆盖这一群体的多样化需求。
（三）年长职工
通常指50岁以上的群体，这一群体的工作年限较长，对企业的忠诚度较高，但在信息获取上更加倾向于传统渠道。他们对于新媒体平台的使用较为保守，主要依赖于电视、广播、报纸以及企业内部的文件和通知等形式。年长职工习惯于通过传统媒体进行信息获取，且在互动和参与度方面相对较低。因此，公司在进行新闻报道矩阵式传播时，除了依赖现代化的新媒体平台，还应考虑利用传统的媒体渠道，如公司的公告栏、内部通讯、定期的面对面会议等，确保信息能够被这一群体充分接收到。
四、针对惯用媒体平台，如何做精宣传产品
（一）价值性内容的精准传递
在如今信息泛滥的时代，企业要做到精准宣传，首要任务就是提升传播内容的价值性。公司的宣传产品的核心价值不仅仅体现在内容的创新性与吸引力上，更在于它是否能够切实回应职工群体的需求、社会的期望，以及行业发展的趋势。公司的宣传内容，需从实际出发，关注企业在市场上的领先地位、行业贡献、技术创新及社会责任等方面的体现，做到与企业品牌及市场定位高度契合。公司在宣传企业动态和发展成就时，宣传产品的价值性不仅要体现在项目的成功案例上，还要深入挖掘企业文化、社会贡献、创新发展等方面的故事。例如，在进行年度工作会议等的新闻报道时，可以将其与企业年度发展目标、市场布局调整、核心竞争力提升等战略层面进行有效结合，不仅展示企业当前的经营成果，还需明确阐述未来的战略规划与社会责任，展现出企业的远见和担当。通过这样的方式，既能够帮助企业树立行业先行者形象，也能让公众与职工更好地理解企业发展的方向与决心。
与此同时，内容的价值性还体现在对目标受众需求的精准识别与满足上。公司干部队伍涵盖了从技术人员到管理层的各类员工。在选择传播内容时，应精细分析职工群体需求，特别是职工对行业信息、技能培训、工作成果的关切，来设计和传播相关内容。例如，利用视频、图文等多媒体手段，呈现员工培训、技术创新等方面的成果，不仅能够让职工感受到企业的关怀，还能增强他们对企业文化与品牌的认同感。宣传内容若能从价值性出发，切实传递对职工、社会和行业的贡献，则能够确保传播效果的深远与持久。
（二）相关性内容的深度挖掘
做精宣传产品，还必须从内容的相关性上做足功夫。各类宣传内容不仅要反映公司本身的品牌形象与发展动态，还需要紧扣行业脉搏、市场需求与职工关切，做到与受众的实际需求高度契合。可以通过紧密结合行业发展趋势和国家政策，展示公司在推动行业升级、技术革新等方面的努力与成果，这将有助于提高宣传内容的相关性和时效性，进而增强其传播效果。例如，国内“公跨铁”最长连续转体桥群完成转体的报道中，不仅讲述了项目的施工过程、技术挑战和解决方案，还应深入挖掘技术的实际应用与行业意义，帮助职工和公众更好地理解技术创新背后的社会价值与行业影响力。通过这样高相关性的内容，不仅能够吸引行业内部的关注，还能够增强外部客户、合作伙伴及投资者的信任与兴趣，从而提升企业的市场竞争力与品牌影响力。
对于企业职工而言，相关性内容的传递尤为重要。通过精准的内容设计，能够增强职工对企业发展的认同感，提升其对企业战略方向的理解与支持。例如，在企业开展年度工作总结时，可以将公司战略目标与职工个人发展路径相结合，展示如何通过技术创新、管理优化等手段为员工带来职业成长和福利提升。相关性内容的制作，要紧密贴合职工的实际需求与兴趣点，确保信息传播不仅具备吸引力，还能带给受众实际的价值和启发。
（三）互动性内容的全程参与
互动性是现代媒体传播中不可忽视的关键因素，尤其是在新媒体平台上，互动性直接决定了内容传播的深度与广度。要做精宣传产品，就应更加注重利用互动性强的媒体平台，设计能够引发职工和公众参与的内容，使传播不再是单向的信息输出，而是双向的沟通与反馈。在策划实施企业内部宣传报道产品时，新闻报道和宣传内容可以通过互动的形式与职工群体建立情感共鸣。例如，在集团公司召开年中工作会的报道中，可以通过设置线上互动环节，让职工在观看会议报道后，通过评论、弹幕、问答等形式与会议内容进行互动，提出对公司发展方向、工作目标等方面的看法与建议。这不仅可以提升职工的参与感，还能让公司管理层及时了解职工的声音，推动决策层与职工之间的良性互动。通过这种形式，企业能够营造出开放、透明、互动的文化氛围，增加职工对公司战略目标的认同与支持。
除了职工内部的互动，还可以通过媒体平台与外部公众、合作伙伴进行互动。例如，借助微信公众号、微博等平台，设计互动性的宣传活动，如在线投票、话题讨论、项目案例分享等，邀请外部公众和合作伙伴参与其中。这种互动性传播不仅能加强外部对企业的了解，还能够提升企业的市场影响力与公信力。在建筑行业，尤其是像中国铁建这样的大型企业，互动性的提升有助于增强企业的社会责任感，打造良好的企业形象，并促进企业与社会各界的紧密合作。
结语
矩阵式传播路径的有效实施不仅仅依赖于平台的选择，更关键的是内容创作的精准与互动性。企业在进行新闻报道时，应注重细化每一类职工群体的需求，通过多平台联动传播和精准内容定位，提升信息的传播效果与受众的参与度。企业在推进新闻报道矩阵式传播时，必须结合自身发展战略和行业趋势，深耕内容的价值性与相关性，并加强与职工及外部受众的互动，从而在信息传播中树立起更强的品牌影响力和社会责任感。